凤凰网科技《风暴眼》出品

作者｜君泽

剪辑｜董雨晴

中枢教导：

1、 阅文曾依靠拉拢《庆余年》作者猫腻等网文大神，拿下网文市集的把持地位。又因背靠腾讯，在上市初期创下港交所IPO冻结资金最高记载。

2、阅文在上市后，讲的最多的故事就是“中国漫威”，但在这一领域却不容乐观，直到《庆余年》出现。

2024年上半年，光明区规模以上工业增加值同比增长12.0%，较一季度提升1.4个百分点。支柱行业中，计算机、通信等电子设备制造业增加值增长25.2%，电力、热力生产和供应业增加值增长24.8%。2023年新增入库237家工业企业增加值增长146.6%，百强工业企业增加值增长16.9%。

3、就在《庆余年》得手的同期，阅文遭受到了发展史上的最大危急之一，以字节旗下番茄演义为代表的免费大潮来袭，让阅文的付用度户遭受大幅下滑。

4、《庆余年2》五年后转头，但市集早已变天，短剧与原创崛起，网文落到了无语的处境，阅文的中枢上风正在式微。

暌违了五年，再度转头的《庆余年2》一开局就拿下了年度剧集的王炸。

图｜《庆余年2》剧照

5月16日晚，《庆余年2》终于开播。据腾讯视频暴露的数据，《庆余年2》开播不到24小时热度值即破33000，创站内最快破该热度记载。灯塔专科版数据显现，《庆余年2》的播放数据“遥遥起初”，上线五日的累计播放量3.6亿，集均播放量达到了3797万。

但高热度的同期，槽点却也不少。虽该剧豆瓣现在尚未开分，但已不乏一星、二星评价，“演技焦虑，妄言一大堆，这个剧毁了”“斗胆开麦，第二季现在全面崩盘”，不雅众的槽点逼近在焦虑的画风上。

作者匪我念念存则吐槽《庆余年2》告白太多，买了VIP也一样逃不外多样告白的轰炸。据统计，该剧集均告白数高达9个，6个片头告白、2个创意中插，1个片尾告白，波及汤臣倍健(300146)、纯甄、百雀羚、度小满等9个品牌。

图｜匪我念念存微博吐槽截图

或褒或贬，不一而足，但不行否定，这部让东说念主恭候快要五年的续集，热度上莫得让东说念主失望。不错料想，小范大东说念主“回生”，又会在庆国搅乱风浪，扶摇直上至巅峰位置，各路热搜也和会盘相伴，并成为本年“剧王”的候选。

关于阅文而言，这当然是个好音信。即便在本岁首参与出品了《热辣滚热》，不外只怕并莫得几许东说念主会合计这是属于“阅文”的作品。《庆余年》不同，险些从2007年写下的第一个字运转，便与那时的启程点汉文网、今天的阅文密不行分。

图｜着手于会聚

2019年底，《庆余年》上线，成为阅文的一块金字牌号。阅文股价通盘看涨，并在2021年《赘婿》上线后行至最高点，仅次于上市时的巅峰。但尔后便通盘下落，市值缩水了超600亿港元。

《庆余年》第一季的得手考证了阅文政策的正确。四年半之后，阅文又濒临着新的竞争，《庆余年 2》能否再给阅文带来“余庆”？

《庆余年》是阅文IP政策的高光

想要复兴《庆余年》对阅文的意旨为何，起初要了解，阅文的中枢壁垒究竟是什么。

网文作者，尤其是“大神”作者，一度是网文平台最伏击的竞争上风。在行业发展早期，各个体裁网站也围绕着大神张开了浓烈的争夺，启程点除外，潇湘书院、幻剑书盟、纵横汉文网等等，齐能依靠几个大神作者为中枢，赶紧在市集上占有一隅之地。

彼时，《庆余年》的作者猫腻就与阅文的关系匪浅。他是启程点汉文网最早的大神，之后无垠整合网文平台，CEO侯小强与总裁吴文辉闹矛盾，以至于后者出走，重组创世汉文网，猫腻亦然一众大神里独一跟班入驻的。

图｜《庆余年》的作者猫腻（着手于会聚）

侯小强禁受无垠体裁之后，第一件事即是召开启程点作者会议，陈天桥也躬行出席，安抚唐家三少等“大神”，默示能给他们更好的改日。而彼时莫得“大神”镇守的创世汉文网，即便背靠腾讯，依然计算惨淡。戒指 2014年 8月，在百度体裁的挪动端搜索TOP3000作品中，启程点有 1455本，纵横汉文网有 360本，而创世汉文网唯独寥寥 15本。

不外，“大神”所构筑的竞争上风并没让无垠体裁成为赢家。2013年之后，无垠越发年迈，游戏业务被腾讯反超，致使跌出行业前三，好意思股也没法不时带来成本上的维持，侯小强离开之后，无垠体裁的 IPO险些透彻停滞。2015年 4月，腾讯体裁孤独运营，半年时候，营收便从 1亿傍边增长到 4亿，随后腾讯体裁收购无垠体裁，阅文集团认真降生。唐家三少、天蚕土豆、蝴蝶蓝等大神，齐再次成为吴文辉的配合资伴。

阅文的上风自此就形成了“IP”，它领有着一无数不错改编为游戏影视的网文作品，而背后的腾讯有着能让IP在各个领域取得得手的制作与渠说念才能。

阅文要作念的事情也发生了变化，它需要攻占“IP高地”。这并闭塞易，随后几年时候里，阅文历经了大宗的IP影视化尝试，但《择天记》失败，《武动乾坤》折戟，《将夜》不冷不热。阅文通常遭受质疑：典型的网文究竟能否依靠影视作品，不仅放大经济收益，也能插足主流文化？

以此为布景，《庆余年》的得手便尤其伏击。它找到了与主流天下的对话神色，保留网文爽点，但放弃如“开后宫”等可能引东说念主不适的情节；保留动作局面，但更多以历史剧而非穿越奇幻剧的神色来叙事。借着《庆余年》，阅文得手占领了“IP高地”。

图｜《庆余年》剧照（着手于会聚）

有着繁多网文作品为基础，也有了囊括动漫、影视、游戏等不同类型作品的改编才能，还借助腾讯有了刚劲的分发渠说念，用网文里常见的话来说，阅文“其势已成”，抽象不错看见阿谁能批量坐蓐爆款IP的“中国漫威”出路，并能在2019年财报里有底气说，“阅文集团的存在正源自对优质长篇作品的追求”。

被免费大潮冲击的这几年

险些就在《庆余年》得手的同期，阅文的竞争壁垒也遭受冲击。

在线阅读，这向来被看作是阅文最大的竞争上风。就像厚味可乐有百事可乐当作敌手，腾讯音乐文娱集团死后有网易云音乐经久随着，但许多行业，齐允许两个超等头部存在，但2017年阅文上市时候，它不仅是网文领域当之无愧的第一，致使没东说念主知说念第二究竟是谁，《将夜》里那句“我于东说念主间全无敌”，用来态状阅文绝不夸张。

不外，2018年运转，“免费阅读”越发流行，百度、字节等大厂先后入局，阅文在我方最擅长的领域遭受挑战。2017年，阅文付用度户每月1100万东说念主，2019年已掉落至980万东说念主。

致使唐家三少等大神也在采访里维持免费阅读：“我认为改日的内容就应该是免费的，扫数付费可能齐是在内容的升值上，就是咱们所说的多版权运营上。”

名义来看，付费如故免费，争夺的是读者，但内里则是市集与技能改动带来的贸易模式重构。

2019岁首的一次采访里，吴文辉判断免费阅读不会成为主流，因为免费阅读以告白来变现，无法给网文大神带来豪阔的收入，也无法产生优质杰作作品，更难以成为信得过具备爆款潜质的IP。阅文作念免费阅读，只是支吾市集变化的督察政策。

图｜吴文辉（着手于会聚）

以“内容为王”的逻辑，吴文辉说的并没错。免费网文照实很难汲引“大神”，不外，如果有了后果高成本低的流量渠说念，有了弘远高效的告白变现才能，加上套路化、情谊化的内容来诱骗读者，免费阅读能够建立“小抖音”。

阅文的竞争壁垒，从最不行能的所在被攻破了。2020年，字节越过旗下番茄演义日活用户数目达到2000万，吴文辉等阅文高管退场，程武接任阅文CEO，一方面他延续阅文的老故事，提议“大阅文”，更深远缔造IP，尤其是影视动漫改编；另一方面则大举发力“免费阅读”，并将一批经典作品转为免费，以抵抗字节番茄演义等免费阅读的冲击。

阅文的上风在内容，而番茄演义的上风在字节通偏执条、抖音等居品积存下来的以流量和算法为基础的推选才能和告白智商，在这一领域，总共腾讯集团齐小巫见大巫。据报说念，番茄演义的DAU在2023年10月还是卓著9000万，行将阻碍1亿，其收入则还是卓著100亿元，而阅文的免费演义居品飞读经久没能达到2000万边界。

发力免费致使影响了阅文的付费业务。2022年年报中，阅文默示“付用度户的减少主如果由于作念免费冲击到这部分用户”，具体数据上，付用度户减少了120万，而免用度户只是加多了100万。

免费演义也在攻占阅文的IP领地。短剧当然无须说，字节体系对此庖丁解牛，况且还是有了“番茄短剧”这一居品；长内容上也有阻碍，2023年8月，番茄演义上降生的《我在神经医院学斩神》将改编为动漫，配合方恰是腾讯视频。

图｜ 《我在神经医院学斩神》（着手于会聚）

在算法和流量的刀兵眼前，阅文用不练习的神色迎战，竞争上风层层剖判，张惶仓促之下，我方乱了阵脚。

随着《庆余年2》的播出，阅文也认真回到了启程点。

2023年运转，阅文还是不在财报发布等场合说起免费政策；五月份，阅文再次更换CEO，程武卸任，侯晓楠上任，随后，飞读业务透彻关停。侯晓楠说，免费阅读不会成为业务要点，“在市集上保管一定的份额就够了”。

阅文再次回到启程点

回到运转的问题，阅文的竞争上风是什么？

从吴文辉，到程武，再到如今的侯晓楠，齐会提到“内容”。可实践上，从启程点汉文网到如今的阅文，齐莫得依靠内容当作主要刀兵赢下任何一场接触。阅文并购无垠体裁，依靠的是成本运作；成为港股“冻资王”，则是因为投资者“不想错过第二个腾讯”；它受到的质疑，也主要来自影视化等其他内容样式的坐蓐后果。

《庆余年》第一季之后，阅文我方也没能再复制相同的得手。无论《赘婿》，如故《雪中悍刀行》，源泉阵容雄伟，但齐高开低走；《庆余年》原来说“五年三季”，但单是第二季便拖了近五年，第三季于今莫得明确计较。

在这五年里，大热的影视内容很少与网文关联。唾手一数，新近大火的剧集里，《狂飙》是原创脚本，《三体》来自经典科幻演义，《似锦》则是茅盾体裁奖获奖作品。阅文旗下新丽参与的作品里，《东说念主世间》《热辣滚热》等也与会聚体裁并不干系。

图｜着手于会聚

会聚体裁落到了一个无语的处境。它很难成为经典流传，念念想深度如故情谊感染力上齐难以比好意思传统样式的体裁作品；然而，在单纯刺激感官和情谊宣泄上，会聚体裁又比不上短剧等内容样式。即便《庆余年》第二季保持着高热度，但五年磨一剑的坐蓐神色，依然很难懂说会聚演义在总共IP坐蓐链条的价值。

约略阅文是时候承认，我方还是莫得了竞争上风。这并不是什么值得期侮的事情。即便体量大如阿里巴巴，依然会被芒格称作“活该的零卖商”，认为莫得信得过的护城河。莫得竞争上风，那么便要进步经管水平，进步运营后果，改善各个经由，以得到比较于同业的相对上风。

阅文亦然这样作念的。侯晓楠在接受采访时说，许多事情阅死不自新去一直提，但莫得作念到，是组织才能、运营才能等等问题，他运转调遣架构，完善公司才能，缩小成本，进步后果，并说我方要“躬行捏，躬行打样”，确保之前只停留在理论的出路，形成果真改日。

从启程点汉文网运转算，阅文还是有着二十余年的历史。它所代表的网文追随着85后婴儿潮成长，比及2015年，这一批东说念主走入社会，经济和文化上的影响力越来越大，陪伴他们成长的网文也不再需要藏在课桌最内部幸免被憨厚充公，反而越发成为文娱业的主流，阅文也迎来了高光时刻。

十年昔时，这批东说念主反而成为千里湎在好意思好旧时光的“保守派”。流行文化还是供过于求，内容样式和传播阵脚齐发生了紧要变化，即便也曾当作阅文遐想观点的漫威和迪士尼，也正濒临着二十年来最大的挑战。

《庆余年》第二季是上一阶段阅文的总结，也不错成为新阅文故事的运转。在新故事里，阅文的上风不再是大神或者诸多版权囤积，不再是“中国漫威”这样的愿景体育赛事直播，而来自于怎样把《神秘之主》游戏作念好，怎样把《全职妙手》第三季动画拍好。